2015-2016百度彩妆行业报告

首先,我们来看看彩妆行业的几个大数字。

在过去的12个月,彩妆行业的检索量涨势惊人,同比增长93%,彩妆相关信息日均检索量达到180万,截止到今年3月,移动端的检索量已经高达86%。看看在你懒到陷入沙发的同时,有多少人都在努力!

对于彩妆行业来说,节日尤为重要,不论是情人节、女生节这种大家收礼物的日子,亦或是在春节、国庆节这种大家需要盛装打扮的节日,彩妆的检索量都会出现波峰。所以配合节日的各种营销手段,女生们都丝毫没有抵抗力。

接着我们来看看,每天这么多的检索中,大家都在搜什么?

 

在所有的检索词中,超过7成的关键词都是不涉及品牌的通用词,只有近3成的人在搜索品牌相关的信息,可能是因为彩妆行业的品牌实在太多,大部分的消费者没有非常高的品牌偏好性,仍然处于不断探索的过程中。在所有的无品牌信息通用词中,42%的搜索是带有产品的内容,而另外的58%都在搜索不涉及任何产品的大行业信息。(不要换台,下面的内容我会一一为大家分析搜索细节!)

 

从通用词的搜索内容来看,超过一半的消费者都在搜索彩妆的方法与技巧,(话说化妆真的是一门技术活,对于一些“手残星人”来说,琢磨化妆技巧是永恒的课题),从关键词来看,真的很多人是从零基础开始学习化妆呢。同时,对于大部分国人来说,眼线的画法是不变的课题,然而这两年,眉毛的画法和种类也越来越多变,所以画眉毛又成为了大家的新问题。

 

搜索内容排在第二位的在PC和移动设备上还略有不同,移动端紧接着的是产品的口碑词。(女生太辛苦了,每次我们都要在汪洋大海的产品中找到最好的、性价比最高的,容易嘛!)同时,在PC端排在第二名的内容是产品词(后面会细讲产品哦),这里最为显眼的是“双眼皮贴”,除了常规的彩妆产品,大家已经在美美美的道路上又进一步咯!

 

排在内容榜第三名的,都是行业通用词。(今年我又有了新发现!)往年,大家搜索的行业通用top词都是“化妆品”、“化妆品大全”这一类非常宽泛的词,而今年,大家的需求非常精准有目的性,“卧蚕”、“双眼皮”、“平眉”等都是大家的爱。“美甲”也在这两年成为了好闺蜜之间的约会方式,所以美甲相关的量也非常高。

 

说完了搜索内容,我们来研究一下具体的产品。

 

所有产品类别中,检索份额最高的是面部底妆产品(占41%,同比增长83%),紧接着的是眼部产品(占比26%,同比+62%)和涨势迅猛的唇部产品(占比16%,同比+183%)。(其他类别详见图中数据)

 

占比最高的三大类产品,我们来深度挖掘一下。

面部

BB霜从15年开始就占领了面部底妆产品老大的位置,而气垫粉底(气垫BB和气垫CC)从《来自星星的你》播出之后,涨势如宝宝喝奶一般不带喘气的(可能大家发现,用了气垫粉底,上天可以搞定都教授,入地可以撩到宋仲基),实在是好用。同样增速如坐火箭的还有妆前乳(也有很多问妆前乳是什么)。

 

不能被忽略的是很多消费者在问“BB霜和CC霜的区别”、“BB霜和粉底液有什么不同”等,这样的问题甚至超过了一些单品(看来品牌主们创造了非常多的产品来吸引消费者,对大家的普及和教育还是十分必要的)。百度知道、百度经验上面每天就有很多人在等待你们敲专业的回答哦!

眼部

排在眼部产品前三位的是眼影、双眼皮贴和眉笔(眼线产品其实也大热


,只是由于眼线产品滋生了太多的新种类,被分流了)。涨速最快的要属眉粉、眼线胶笔、睫毛精华、和眉膏了。眼部产品种类越来越多,从化妆品材质,到化妆部位和功效的不同,消费者都没有紧跟时尚的脚步,没有落下。

我还为你们找到了大家都偏爱的颜色(真是报告届的业界良心啊!),眼妆产品中,大地色是大家No.1的爱,然后是灰色、棕色、白色和紫色(真是Word届的业界良心啊!让你们有了眼睛和内心的双重感受)。

唇部

唇部比较简单,大部分消费者都在搜索“唇膏”或者“口红”,13%的人在查询唇彩、唇蜜、唇釉。值得关注的是,在唇部产品中,衍生出了很多新品种,比如气垫唇彩、唇部雨衣(可以保证得保护唇妆颜色)还有唇笔(不是唇线笔哦,是像口红一样直接涂的唇笔)。以上这些,你有用过了吗?还没有的话,要不要剁个手试试呢?!

 

业界良心又为你们搜刮了今年的流行色(真是感动到落泪T_T),大家最最喜爱的排名分别是橘色、裸色、正红、粉色和渐变色(咬唇咯)。另外,豆沙色、珊瑚粉、姨妈色也是今年的黑马唇色,检索量都蹭蹭翻了好——几——十——倍!

我真的已经掘地八百尺了,你们以为完了吗?

还!没!有!

 

我还为大家准备了彩妆届的新趋势,真的是夯货!

趋势一

一支口红已经满足不了你,我要的是“LOOK”(妆容)!

 

淡妆、裸妆占据整体妆容的前两名(大家真的是化了妆还想装塑颜,各个都敲有心机),咬唇妆也因为各种韩剧的大热,成为热门妆容。(从千颂伊到尹恩惠,最近你们超迷的《欢乐颂》里樊胜美也是咬唇妆)

咬唇妆,柔弱女子专用,谁用谁憔悴!

 

虽没有排在前五名,但检索量翻翻翻到天边的是在日本大热的“宿醉妆”,排在后面的分别是“嘟嘟唇”、“混血妆”、“娃娃妆”和“分手妆”(就是即使我们分手了,我也要美美的、坚强地活下去,美过你所有的排在我后面的女人!)

趋势二

不知道什么火?要多看电视和明星!

 

《星星你》带火了千颂伊同款口红、气垫粉底,《太阳的后裔》又带火了姜暮烟同款双色口红和气垫BB,还有什么你不知道的?看电视就知道了!

看,范冰冰去年戛纳红毯同款唇膏一抢而空!看,李宇春今年又在戛纳教你辨认口红颜色了!(怪不得人家说没有知识要有常识,没有常识就要多看电视)

趋势三

半永久妆容已成为时尚新宠

 

你还在担忧医学纹绣会带来不好的副作用吗?你还在顾忌纹眼线会像外婆和妈妈那样老套吗?别怕——隔壁Emma刚刚问了一款新雾眉,效果逼真的不得了!对!那个Nina也纹了一款内眼线,就是有点看不见!

在所有医学纹绣的部位中,搜索量从高到低分别是眉部、眼线、睫毛和唇部,其中眼线的增长速度最快!(医学纹绣早已被大家广泛接受啦!但是大家记得要找放心、靠谱的机构操作哦)

 

挖到千尺了!你觉得没有了吗?!

You don’t say. It’s true.

(你别说,还真是!)

 

最后给大家两张最为珍贵的报告总结,记得收藏哦。